許多消費者出于對文創產品的喜愛，產生了對鳳冠原物展覽的濃厚興趣?！拔膭?旅游”的融合模式，為博物館帶來更多的客流量和收入，也為文旅產業創新發展提供了思路。
“早上6點就來排隊了”“在網上蹲點兒搶了四五次……”近期，中國國家博物館的鳳冠冰箱貼可謂風頭正勁，上架兩小時就賣出1700個，上市3個月便賣了近8萬個，帶“火”同系列文創銷售，總額突破1000萬元。中國國家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感設計的原創鳳冠冰箱貼，是近20年來該館當之無愧的“銷冠”，被大家戲稱為當下最想擁有的文創產品之一。如何用一件“小文創”撬動“大經濟”，甚至帶動觀展熱情？值得業界思考。
文創產品雖小，卻承載著豐富的文化內涵和獨特的設計創意，兼具文化傳承與經濟效益于一體，成為文博領域獨具特色的旅游紀念品。鳳冠冰箱貼之所以備受追捧，正是因為它巧妙地將傳統文化與現代生活相結合，既保留了鳳冠的華美與尊貴，又給冰箱貼賦予了傳統的唯美元素。這種奇妙的跨界融合，讓傳統文化以更生動、親切的方式走進大眾視野，激發了消費者的購買欲望，進而帶動一系列文創產品的熱銷。
鳳冠冰箱貼“一冠難求”，不僅拉動了文創產品的銷售業績，還帶動了大眾的觀展熱情。許多消費者出于對這款文創產品的喜愛，產生了對鳳冠原物展覽的濃厚興趣。人們不僅購買文創產品作為紀念，還會前往博物館參觀，近距離感受傳統文化的魅力，并欣然掃碼互動、打卡發圈。這種“文創+旅游”的融合模式，為博物館帶來更多的客流量和收入，也為文旅產業創新發展提供了思路。
鳳冠冰箱貼的成功是文創經濟“微而著”的生動寫照，只有用心挖掘文化內涵，創新設計形式，才能讓文創產品成為撬動“大經濟”的有力杠桿，形成文旅市場的新亮點。
鳳冠冰箱貼并非孤立現象，近年來各地文博場館開發的文創產品，頻頻“出圈”，涌現出不少爆紅的產品，如河南博物院以玉佩為靈感的棒棒糖、蘇州博物館的“胖寶劍”、甘肅省博物館的“綠馬”等，均獲得游客的廣泛認可。
文創經濟具有巨大的發展潛力和市場空間，隨著人們生活水平的提高和文化消費需求的多樣化，文創產品已經成為一個新的消費熱點，很多游客在參觀游覽之際會購買一些特色文創產品，以作為旅游紀念，或者饋贈親友。
目前，各地文博場館推出了種類繁多的文創產品。不可否認，由于一些文創產品缺少文化內涵，存在著產品設計雷同、抄襲、粗制濫造、價高質次等問題，也引發了不少游客的“吐槽”。
如何在保持文化內涵的同時，實現產品創新和市場化運作，是從業者需要面對的難題。鳳冠冰箱貼火爆“出圈”具有重要啟示：我國優秀傳統文化資源豐富多彩，各地文博場館擁有眾多別具一格的藏品，只有仔細篩選大眾喜愛的品類，深入挖掘其獨特、深厚的文化內涵，立足于“中式審美”與現代潮流，創新設計產品形式，才可以打造出真正觸動消費者心靈、引發公眾情感共鳴的文創產品。
文/江德斌
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